隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的多元化發(fā)展，品牌利益化的不斷提升，企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)事件屢有發(fā)生，特別是針對(duì)一些著名老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)已司空見(jiàn)慣。雖然近年來(lái)大部分企業(yè)的商標(biāo)維護(hù)意識(shí)均有明顯提高，但仍有一些防不勝防的“被模仿、被抄襲”，導(dǎo)致企業(yè)蒙受品牌、用戶(hù)、口碑的多重?fù)p失，商標(biāo)變“傷”標(biāo)，企業(yè)商標(biāo)維權(quán)之路可謂任重道遠(yuǎn)。
用戶(hù)不會(huì)火眼金睛企業(yè)必要足夠重視
有著60余年歷史的北京慶豐包子鋪是一家著名老字號(hào)餐飲企業(yè)，因包子選料嚴(yán)格，制作精細(xì)，味道純正，深受京城百姓認(rèn)可。借著慶豐包子的走紅，一些地方的小餐飲公司開(kāi)始冒著被處罰的危險(xiǎn)，擦邊球去注冊(cè)帶有“慶豐”標(biāo)識(shí)的地方公司名稱(chēng)，在經(jīng)營(yíng)中擅自打著其品牌招牌。
2014年，北京慶豐包子開(kāi)始維權(quán)之路，將山東某“慶豐”餐飲公司告上法庭，對(duì)方未經(jīng)同意，私自在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中突出使用“慶豐”這一商號(hào)，使得消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，嚴(yán)重影響了其品牌的優(yōu)良發(fā)展。經(jīng)過(guò)三年多的維權(quán)之路，2016年9月，法院作出最終判決，山東該公司立即停止使用“慶豐”標(biāo)識(shí)、停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
賠償并不重要企業(yè)商標(biāo)維權(quán)任重道遠(yuǎn)
一個(gè)企業(yè)，尤其是餐飲企業(yè)，老字號(hào)品牌是無(wú)形的價(jià)值，商標(biāo)就是其質(zhì)量的保證，直接關(guān)乎企業(yè)最重要的品牌命脈。如果一個(gè)只有“模仿長(zhǎng)相”的團(tuán)隊(duì)去接觸你的用戶(hù)，其在本質(zhì)上的質(zhì)量與服務(wù)一定會(huì)讓用戶(hù)不再買(mǎi)單，不知情的用戶(hù)一定會(huì)給其品牌減分，口碑營(yíng)銷(xiāo)的連鎖效應(yīng)，企業(yè)將會(huì)蒙受不可估量的多重?fù)p失。根本上而言，賠償真的并不重要，重要的是對(duì)老字號(hào)品牌形象的不再認(rèn)同、用戶(hù)的嚴(yán)重流失、以及對(duì)于經(jīng)典傳承的抹殺。
所以，為了尋求更大的商標(biāo)保護(hù)，建議企業(yè)在現(xiàn)有已注冊(cè)商標(biāo)基礎(chǔ)上，在不同類(lèi)別、不同國(guó)家去注冊(cè)近似或類(lèi)似商標(biāo)。拿慶豐包子舉例，每3年一復(fù)審的著名商標(biāo)審查工作將在近日正式開(kāi)展，慶豐在積極準(zhǔn)備相關(guān)復(fù)審工作，并籌措認(rèn)定馳名商標(biāo)事宜。為了更為有效專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)，建議各大企業(yè)專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)項(xiàng)法律團(tuán)隊(duì)，將商標(biāo)維權(quán)列入到日常重要工作中。
商標(biāo)維權(quán)不是一朝一夕，而是長(zhǎng)期去鑒察、溝通、處理、訴訟。在此也呼吁各大企業(yè)去認(rèn)真對(duì)待商標(biāo)維權(quán)，如果企業(yè)都養(yǎng)成一個(gè)定時(shí)、不定量去處理商標(biāo)維權(quán)的行業(yè)模式，相信那些躲在墻角的“抄襲者、模仿者”定會(huì)越來(lái)越少、維權(quán)之路將會(huì)越來(lái)越順暢。
（責(zé)任編輯：王蔚）
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損失的不僅是品牌 商標(biāo)維權(quán)到底有多重要
